📈 O Futuro da Publicidade no Brasil é Digital (e está mais perto do que você imagina)

ghenriquexavier
18 de ago.
2 min de leitura

Se você ainda está dividindo orçamento entre o analógico e o online, pare agora. Os dados mais recentes do relatório “Brazil Ad Spending Benchmarks: 2025” da eMarketer deixam uma coisa clara: a era digital não está chegando, ela já chegou.

🚀 Crescimento? Sim. E com força.

A publicidade no Brasil vai continuar crescendo firme a partir de 2025. O motor? Consumo interno aquecido, Copa do Mundo e eleições presidenciais no radar. Enquanto a mídia tradicional perde fôlego, os formatos digitais seguem em ritmo acelerado.

💡 Insight: Não se trata só de migrar verba. É mudar o mindset para digital-first.

💰 Mais da metade do investimento já é digital

Em 2025, 56,3% de todo o investimento em mídia paga no Brasil será digital, a segunda maior fatia da América Latina. E vem mais por aí: até 2027, essa participação deve ultrapassar os 60%.

🛒 Retail Media: onde a mágica acontece

Se tem um canal que está revolucionando a forma como marcas anunciam, esse canal é o Retail Media. Ele entrega anúncio no exato momento da decisão de compra, com segmentação afiada e medição precisa direto em marketplaces como Magalu Ads, Mercado Livre e Amazon.

📌 Por que importa?

Porque esse canal está roubando a cena (e o orçamento) de outras mídias. É onde conversão e dados andam juntos.

📲 O que está bombando no digital?

Estes são os canais que estão atraindo mais investimento:

Mídias Sociais: Brasil é a 2ª maior base de usuários no mundo.
Retail Media: Cresce mais rápido que qualquer outro formato.
TV Conectada (CTV): O consumo migrou pra telona, e os anúncios foram junto.

🥊 A queda dos gigantes (analógicos)

A Globo, que reinava sozinha na publicidade brasileira, está perdendo espaço. A Meta (Facebook + Instagram) já está praticamente empatada em share de investimento, diferença de apenas 0,5 ponto percentual. Há 10 anos, essa diferença era de 35 pontos!