🛒 O que está mudando na cabeça do consumidor brasileiro, e por que poucas marcas estão conseguindo acompanhar

Você já percebeu que, mesmo indo ao mercado com mais frequência ou gastando um pouco mais por visita, sai de lá com menos coisas? Pois é, você não está sozinho.

O novo estudo Brand Footprint Brasil 2025 da Worldpanel by Numerator confirma o que muitos já sentem no dia a dia: estamos mais seletivos. Em um momento de crescimento moderado do consumo no país, a grande verdade é que o brasileiro está pensando duas vezes antes de comprar, e isso está mudando completamente o jogo para as marcas.

📉 Apenas 167 marcas conseguiram aumentar sua presença nos lares em 2024, um número menor que nos anos anteriores. A média de marcas por lar? Cresceu só duas. Isso mostra um consumidor que compra melhor, escolhe com mais critério, opta por embalagens menores e mantém a frequência de compra quase estável.

📌 Segundo a CEO da Worldpanel, Elen Wedemann, vivemos a era do consumidor “Net Zero”: alguém que busca manter o consumo sem extrapolar o orçamento. O desafio para as marcas agora é ser relevante de verdade em mais canais, com mais propósito e com preços que façam sentido.

Mas nem tudo são más notícias: marcas que investiram em presença multicanal e apostaram tanto em linhas mais acessíveis quanto em opções premium conseguiram crescer. Exemplos? Coca-Cola, Ypê, Perdigão, Seara e Sadia seguem firmes no topo do ranking de marcas mais escolhidas pelos brasileiros.

💡 E um dado curioso: hoje, o consumidor está até 4 vezes mais propenso a trocar de marca do que de canal. Ou seja, se sua marca favorita sumir da prateleira, a chance de você escolher outra, e seguir com ela, é enorme.

Enquanto isso, mais de 350 marcas foram analisadas em 11.300 lares brasileiros, representando mais de 80% da população. O recado é claro: ou as marcas se adaptam ao novo comportamento ou ficam para trás.

Disponível em: <https://noticias.gs1br.org/menos-marcas-conseguem-aumentar-presenca>.