🛒 Retail media além do carrinho: o que muda quando o marketplace vai atrás do consumidor na web
- ghenriquexavier
- 28 de jul.
- 2 min de leitura
Se você ainda enxerga retail media apenas como banners dentro do site do varejista, temos uma conversa importante pra ter.
O jogo virou, e os grandes marketplaces brasileiros estão atravessando as fronteiras digitais para impactar consumidores onde quer que eles estejam. Isso mesmo: o retail media não vive mais só dentro da Amazon, Mercado Livre ou Magalu. Ele está ganhando o mundo (ou, pelo menos, a web inteira).
Do e-commerce para o streaming, portais e redes sociais
O movimento é claro: varejistas estão investindo pesado em plataformas próprias de mídia programática (DSPs), o que significa que marcas agora podem exibir anúncios para consumidores com alta intenção de compra em outros ambientes, sites de notícia, vídeos, blogs, redes programáticas, tudo baseado no comportamento real de navegação e compra.
✨ Exemplo real:
Alguém colocou um notebook no carrinho do Mercado Livre. Dias depois, essa pessoa vê um anúncio de outro eletrônico enquanto assiste a um vídeo ou lê um portal de notícias. Coincidência? Nada disso, é retail media programático.
Por que isso importa (muito)?
Porque agora as marcas têm acesso a audiências com dados transacionais, e não apenas interesses genéricos. São pessoas que demonstraram intenção de compra real. Isso muda o jogo de segmentação e performance.
Além disso, abre espaço para campanhas full funnel: da descoberta à conversão, passando pela consideração. Tudo isso com precisão e contexto.
E o medo de “perder o cliente”?
No passado, os marketplaces evitavam tirar o usuário do seu ambiente. Mas hoje, deixar o consumidor sair pode significar nova fonte de receita, e uma vantagem competitiva real. Varejo não é mais só vender produtos: é vender mídia, dados, tecnologia.
Ainda é cedo, mas o futuro é agora
Apesar do potencial, muita gente ainda associa retail media a mídia de busca ou banner interno. Mas isso está mudando rápido. Marcas de consumo já estão testando e escalando estratégias mais completas, e o mercado começa a entender: retail media programático não é só awareness, é performance com dados reais.
O que vem por aí?
🔮 Marketplaces virando plataformas de dados.
🧠 Hubs de mídia integrados conectando e-commerce, portais, streaming e social.
🤝 Parcerias como Globo + VTEX apontando para uma publicidade digital muito mais conectada.
No fim, o consumidor segue sendo impactado, mas agora, com mais contexto, mais relevância e mais inteligência de dados.
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